“逛戏月饼”的“秒光”背后：稻喷鼻村这家老

　　日，百大哥字号姑苏稻喷鼻村取二次元逛戏《鸣潮》的中秋月饼礼盒准时预售，数百万玩家涌入抢购通道，限量礼盒霎时售罄。正在稻喷鼻村抖音电商的账号下也都是粉丝们“一浪高过一浪”催“补货”的呼声。这款融合了逛戏脚色3D制型取苏式糕点精髓的产物，不只让“奥古斯塔芸沙黑米月饼”成为社交平台热词，更印证了百大哥字号正在年轻化赛道上的精准发力：“好内容”永久是“第终身产力”。若何将厚沉的汗青资产为新鲜的现代消费言语，从而正在激烈的市场所作中斥地出一条奇特的品牌年轻化径。稻喷鼻村的破局之道，正在于通过“好内容”充任百年文化取现代消费者之间的“翻译器”。“好内容所带来的品牌声量正在推进店肆销量方面是显而易见的。”稻喷鼻村电商部运营担任人何柳娜暗示，“通过优良的电商短视频，以及网友的消费体验分享，不只能提拔产物的质感和实正在感，更能强化品牌的佳誉度，这正在一个‘看得见、摸不着’的消费空间里至关主要。”这种“翻译”并非生硬的转换，而是一种精妙的场景建立取感情共识。何柳娜透露，稻喷鼻村的窍门是“放大细节，建立场景”。为了将“手工现烤的温度”和“中秋制饼的典礼感”这些笼统的感受具象化，他们的视频内容会选择用超近景镜头捕获酥皮层层剥落的霎时，用ASMR手艺（双耳录音手艺）收录擀面杖取面案接触的细微声响，让不雅众仿佛能闻到刚出炉的喷鼻气。同时，将糕点的制做过程取家人围坐、中秋弄月等充满感情的场景剪辑正在一路，使产物天然而然地成为夸姣糊口的一部门。“这就是所谓的‘好内容’能够让消费者愈加设身处地。”何柳娜说，正在这个过程中，抖音平台的互动性取精准保举机制，成为了内容找到“知音”的环节。可以或许敏捷触达那些注活质量、热爱保守美食的年轻群体，实现品牌取方针人群的高效链接。老味道拆进了新故事。本年中秋，稻喷鼻村取二次元逛戏《鸣潮》的月饼火了，这却不是稻喷鼻村初次由于而出圈。此前，它就已测验考试过多次IP，并为了贴合年轻人消费需求做出一系列焕新行动。王者荣耀、功夫熊猫、元气丛林、妙可蓝多等跨越100个深受年轻人喜爱的IP和品牌，都曾是稻喷鼻村跨界的对象。 “我们的初志其实很简单：打破圈层，自动取年轻人玩正在一路。”何柳娜坦言，而均衡潮水文化取本身保守底蕴的环节，正在于“内核保守，形式潮水”。以客岁取《黑：悟空》的合做为例，稻喷鼻村用保守的糕饼工艺来塑制逛戏脚色抽象，但表达的内核倒是热血国漫的。这种基于文化融合的立异摸索将江苏的西逛文化取苏式糕点身手相连系，使得产物超越了简单的商品范围。另一个爆款“散拆江苏十三太保”更是将江苏各个城市的文化取特产元素融入糕点制做之中，打制极具地区文化特色的“城市伴手礼”。”何柳娜指出，“更是品牌正在年轻群体中的‘社交货泉’和长久的话题度，其价值远超单个产物。”她指出，其时为逛戏脚色月饼产物制做的视频，虽然没有锐意促销，却间接带动品牌量翻倍增加。“这证明，正在抖音电商平台，当文化内容击顶用户乐趣时，信赖取采办行为是同步发生的。”“好内容吸引流量，好产物则完成留存取复购。”何柳娜强调。更主要的是，正在抖音电商平台上，用户反馈和数据构成了一个贵重的产物研发闭环。“抖音的用户评论是我们主要的产物研发库。”她分享道，“好比，我们察看到大量用户扣问‘有没有不那么甜的格式’，这间接促成了我们低糖系列糕点的快速立项和上市，并通过抖音首发，敏捷打爆。这就是‘从内容中来，到产物中去’的闭环。”何柳娜进一步用了一个活泼的公式来比方二者的关系：“好商品”取“好内容”之间更像是“1+1=1X”的关系。这里的“1”是根本和载体，而“X”是放大倍数，其大小间接取决于“好商品”取“好内容”之间的融合度。基于多年电商消费大数据的堆集取阐发，稻喷鼻村不只优化了产物研发标的目的，加大了低糖健康食物的研发力度，还精准结构了出产及仓储物流，实现了大部门城市48小时达的配送效率，让陈旧的身手以更现代、更快速的体例办事于现代消费者。抖音电商2025年9月6日至9月19日数据显示，月饼成交额同比客岁夏历同期（2024年8月18日至8月31日）增加近30%。取辉同业和稻喷鼻村合做推出的定制礼盒月饼，正在平台首发后冲破了月饼单品的汗青发卖峰值，仅1小时就售罄20多万盒，展现了保守文化的魅力取消费潜力。抖音相关担任人暗示，本年中秋月饼消费的增加，离不开商家通过店播提拔的运营效率。将来，平台也将正在特色产物供给取优良内容上持续投入，帮力更多文化取品牌正在节日消费场景中触达用户。